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追求美而有趣生活的野獸派品牌故事

野獸派花店创立至今不过8年时间,2011年11月底相海齐在新浪微博开设“野獸派花店”账号, 短短6个月时间就收获了10万粉丝,并荣登2012年新浪微博10大人气用户榜单。火爆的背后,藏着数不清的故事,今天就跟六六一起来看看属于野兽派品牌故事吧!

野獸派花店

野獸派花店

而早在野獸派花店开张的两三年前,相海齐就有想法想要做一件好玩的事,她和朋友讨论过,有想过开奢侈品店,有想过开设百货店等等,但是因为不够好玩,不够新颖,这些点子都夭折了。

而轉機是在一次藝術品投資的宴會上,和相海齊約好的花藝師臨時有事來不了了,相海齊沒有辦法,于是乎就決定自己去買花來做。她去到花市之後,才知道原來有這麽多的花,一時間控制不住自己,就買了非常多的花,相海齊非常的享受插花的過程,她把多購買的花派送給了幾位好友,其中一位朋友看了相海齊茶的花之後,半贊賞半好奇的問她:“你這是什麽野路子流派的花藝?”相海齊笑說:“我這就是野獸派。”這便是野獸派名字的由來。

野獸派花店

野獸派花店

其实早在20世界的时候,就有了野兽派这个名字,当时是形容使用鲜艳大胆的色彩,造成强烈的视觉冲击的巴黎的象征主义画派,“野兽派”三个字,当时看似轻易出口,后来被确定为品牌名,却也隐含着一份必然。开设新浪微博账号后,“野獸派花店”没有产品目录,没有价目表,不接受指定品种,只根据私信者的故事和需求,搭配个性化花束,却依然把产品卖得风生水起。

之後,相海齊把花店的經營做成了一件有趣的事。她設計了一個營銷模式:送花的人在微博花店訂花,講出自己的意願或故事,由野獸派做花藝設計、負責送花。Amber根據事情的發展,尤其是送花前後雙方情感的脈絡,通過140字的微博短文,把這個完整的過程表達出來。

野獸派花店

野獸派花店

2012年9月11日,野兽派正式推出独立官网,产品也从鲜花扩展到生活时尚品类,并逐渐成为奢侈品牌在中国的花艺产品创意合作伙伴。2013年9月开始,野兽派官网成为奢侈品牌Pomellato,Qeelin (均隶属全球第三大奢侈品集团Kering)和上下(爱马仕家族)在中国的独家网上合作伙伴。


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  • 品牌名稱: 野獸派THEBEAST
  • 企業名稱:上海布魯愛電子商務有限公司
  • 創始人/法人: Amber
  • 發源地: 上海
  • 定位: 中高檔
  • 價格區間: 100+
  • 網址: www.thebeastshop.com
  • 聯系方式: 400-9200-108
  • 旗艦店鋪: THEBEAST野獸派官方旗艦店
  • 廣告語: 像野獸一樣去愛_去生活