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雀巢咖啡品牌故事分享

75年曆史

二十世纪三十年代,巴西咖啡豆生产过剩,剩余的咖啡豆只能当燃料消耗,非常可惜。当巴西政府向雀巢公司寻求咖啡豆过剩的解决方法的时候,并没有意识到这最终成就了一个历久弥醇的伟大的咖啡品牌。 1930年,巴西咖啡连续经历了几次大丰收,短期内难以完全销售,便向雀巢求助,寻求令咖啡不失香醇的长 期保存方式。咖啡权威——马克思?莫根特尔(Max Morgenthaler)立刻同他的研究队伍着手研究,试图制造一种既可以较好保存咖啡芳香又易溶于热水的"固体咖啡"。经过在雀巢瑞士实验室长达七年的不懈努力,30年代末,雀巢向市场推出速溶咖啡,“雀巢咖啡”品牌创立。

二戰風雲

第二次世界大戰于次年爆發,局勢複雜,困難重重。雀巢咖啡雖然在法國、英國和美國開始生産,但戰事還是造成了雀巢咖啡在商業分布上的停滯。幸運的是,速溶咖啡易于攜帶方便沖調的便利特性,使其在戰爭年代成爲保障軍隊時刻保持警備狀態的必需品,雀巢咖啡名列軍隊采購名單前列,並迅速贏得忠誠的消費團體,普及全球。幾年後,雀巢咖啡已成爲世界各地民衆所喜愛的主要飲品,擁有巨大的市場需求。

雀巢品牌故事

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貴族食品

早在二十世紀初,雀巢進入歐美市場之後,就開始與中國建立貿易關系。然而,當時只有上流社會極少數的人士才能品嘗到雀巢的美味食品,而絕大多數平民百姓卻不知雀巢爲何物。

味道好極了

二十世纪八十年代,雀巢进入中国,开始销售咖啡产品。如何让一个以茶为国饮的古老国家接受咖啡这个新鲜事物,并建立市场,这是一个艰难的命题。面对传统的喝茶习惯,雀巢首先为中国人介绍"咖啡"是一种西方人的"茶"。20世纪80年代末,雀巢咖啡的电视广告正式引进中国,经典广告词――“味道好極了!”渐渐家喻户晓,深入民心,"雀巢咖啡红杯"也成为了时尚的代名词。雀巢咖啡将"咖啡"这一新生事物,成功引入中国老百姓的生活当中。

開拓雲南

1988年,雀巢通過考察確定雲南適宜種植咖啡,決定支持雲南省的咖啡種植。隨後于1992年在雲南思茅地區成立咖啡農藝服務部,幫助當地發展咖啡種植業。1997年,雀巢公司在西雙版納創建試驗示範農場,從零開始,讓農民得到方方面面的實際培訓,大大促進了當地小粒種咖啡豆的發展,並使一個産量低、質量次的咖啡豆産地發展成一個産量高、質量優且已引起全球咖啡界關注的咖啡豆産地。雀巢不僅讓農民通過種植咖啡獲得了穩定的收入,當地農民通過向雀巢了解國際現貨市場價格甚至自己上網查詢交易網站的價格,學會根據波動分析銷售咖啡的時機。

雀巢品牌故事

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本土化生産,共同成長

雀巢是最早進入中國的外商之一。八十年代初,雀巢就開始與政府商談在中國投資建廠。1988年,雀巢公司在廣東省東莞市和當地夥伴合資成立東莞雀巢有限公司,並將其在營養品和食品加工方面的世界先進技術和豐富的專業知識帶到中國。

至愛品牌

2008年,在《华夏时报》主办的评选中,雀巢咖啡被评选为“30年改变中国人生活的品牌”。截止2014年,在由中国经营报社主办的大学生至愛品牌评选中,雀巢咖啡已连续第九次荣获中国大学生“至愛品牌”奖。如今,雀巢咖啡已拥有1+2系列咖啡、馆藏系列咖啡、醇品咖啡、"雀巢金牌"咖啡等速溶咖啡和Dolce Gusto胶囊咖啡机等系列咖啡产品,产品销往全球100多个国家和地区,为人们带来无限灵感。

雀巢品牌故事

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今天從雀巢咖啡開始

2014年,拥有超过75年曆史的“雀巢咖啡”品牌,第一次全球统一发布 “今天從雀巢咖啡開始 It all starts with NESCAF?”的品牌理念及全新标识,用行动体现了品牌更加年轻化、更有活力、与时俱进的决心。

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  • 品牌名稱: Nestle雀巢
  • 企業名稱:雀巢(中國)有限公司
  • 創始人/法人: 亨利·雀巢(Henri Nestle)
  • 發源地: 瑞士
  • 定位: 中低端
  • 價格區間:
  • 網址: www.maigoo.combrand4841.html
  • 聯系方式: 400-610-4868,010-84347888
  • 旗艦店鋪: 雀巢官方旗艦店
  • 廣告語: Good Food, Good Life

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