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“青春小酒”江小白品牌故事

“我就是我,爲你綻放一次的煙火”,“我是解藥,不是毒藥”,“爲了生活假強大,拿起酒瓶心愉悅”,“愛上一匹野馬,就得先整一片草原”,“願十年後我們還是老友,願十年後我還給你倒酒”····

這些或紮心、或現實、或雞血的文案,相信很多年輕人或多或少的都從各個渠道聽說過,當時剛出來的時候也是因爲引起廣群衆的情感共鳴而風靡一時,成爲衆多人挂在嘴邊的話!

可你知道嗎?這些話最開始都是印在一個酒瓶上的,這個酒就是“江小白”!

是不是跟你印象中傳統的白酒品牌的形象差別很大,事實上江小白就是這樣一個一反傳統酒業嚴肅的形象,將白酒賦予更多的青春活潑與情懷形象的品牌!

江小白品牌故事

“江小白”何許人也?

“我是江小白,生活很簡單”!那麽江小白究竟是何許人也?我們接下來先來看看他自己是怎麽說的。

“江小白,男。屬于江津老白幹家族,外形英俊,生産日期是出生那天,保質期是永久的。主要功能是增加勇氣,提高自信心。性格特征是簡單、好色。優點是便于攜帶,拿的出手。缺點是魅力太大,能瞬間秒殺。”

話說在江小白出生的前一年,也就是2011年,當時他爹看了一個電視劇《男人幫》,劇中有個略害羞、略文藝、偶爾裝深沈的男主角叫“顧小白”,所以江小白他爹就說,就叫“江小白”吧,簡單好記!

說了江小白的自我介紹還有名字,大家可能還不知道江小白到底找什麽樣吧,小六這就上圖,喏,就是下圖這樣:

江小白品牌故事

一個長著大衆臉,鼻梁上架著無鏡片黑框眼鏡,系著英倫風格的黑白格子圍巾,身穿休閑西裝的帥氣小男生。

據說,江小白之所以長成這樣,也是因爲他爹喜歡業余喜歡卡通漫畫,所以,才給“江小白”設計成這樣一個漫畫形象!

六六只想說,果然是親爹!

“江小白”他“爹”何許人也?

江小白之父是陶石泉,1980年生、愛藝術,愛搖滾的文藝青年、金六福工作近10年的公關總監。據說,陶也是個嗜酒如命的人,在上大學的時候,書架上一半是書,另一半就是空酒瓶子。

江小白品牌故事

因爲一直在從事跟酒水相關的工作,所以經常要把中國的酒業和外國的酒業做對比分析,思考其中的差異。生活中他也不斷在觀察:爲什麽大家去酒吧、去ktv的時候喝洋酒啤酒,就是不喝白酒?

後來經過多方面的了解分析,原因在于傳統的白酒太烈,年輕人不喜歡喝,年輕人需要的是口味輕一些,口感淡一些的白酒,而當時的市場上並沒有這樣的産品供年輕人選擇,于是陶石泉就決定做一款産品來填補市場的空白。

說做就做,經過半年的准備、2012年,第一代江小白語錄瓶橫空出世,個性化的包裝和生動有趣的語錄,迅速吸引了消費者的目光,迅速擁有了一大批粉絲。許多人第一次知道,原來白酒還可以這麽年輕有個性。

寒冬中崛起的江小白

2014年,對于整個白酒行業來說都是寒冬。這一年,14家酒企市值蒸發2490億元;這一年,“三公消費”受限使高端白酒遭遇斷崖式下滑,五糧液、茅台等知名白酒企業都難逃一劫。

江小白品牌故事

可就是這一年,江小白卻異軍突起,定位于年輕一代,用獨有的品牌形象,25元的低端價格,抓住年輕人的心,迅速取得漂亮的業績,2014年下半年實現盈利,2014年全年達到綜合收支平衡,銷售額爲5000萬元。

成立僅一年,江小白就在行業內打響了名氣,隨後,各大知名白酒品牌也跟風進入,青春小酒風刮遍全國。

文案營銷溜到飛起

与一般的白酒公司不同,除了具象化的形象与容易记住的名字,江小白为媒体赞许最多的,是它O2O的营销模式。江小白是一个近乎完全依赖社交媒体造势出来的品牌。2011年12月27日,江小白发布了自己在新浪上的第一条微博:我是江小白,生活很简单 ! 到目前,江小白发布微博近8000条,粉丝数超过10万。

江小白品牌故事

江小白幾乎從不在主流媒體做廣告。除去地鐵廣告,江小白基本沒有傳統的營銷方式,利用得最多的是微博、微信等免費的社交媒體。對于利用互動性很強的社交媒體,江小白不僅僅用,而且用起來也是六到飛起,直到現在,江小白的很多文案、營銷方案還爲人所津津樂道。

如今,作爲青春小酒的開創者,江小白依舊完美的诠釋著“一直被模仿,從未被超越”!

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  • 品牌名稱: 江小白
  • 企業名稱:重慶江小白酒業有限公司
  • 創始人/法人: 陶石泉
  • 發源地: 重慶
  • 定位: 白酒
  • 價格區間:
  • 網址: www.ijovo.com
  • 聯系方式: 400-850-8805
  • 旗艦店鋪: 江小白官方旗艦店
  • 廣告語: 江邊釀造,小曲白酒

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